11月下旬的慈溪，浙江省寧波市更新電器實業(yè)有限公司生產(chǎn)車間里，工人們正忙著組裝取暖器，一件件打包好的產(chǎn)品即將發(fā)往海外。

“目前公司取暖器出口訂單已排至12月底，1-11月出口額約1億元，同比增長近10%?！惫就赓Q(mào)部經(jīng)理李強說。

眼下，從家電到家紡，取暖器、節(jié)日禮品等應(yīng)季產(chǎn)品需求旺盛，技術(shù)創(chuàng)新推動貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、外貿(mào)產(chǎn)品升級，海外“黑色星期五”和圣誕購物季帶來的需求相對確定，折射中國外貿(mào)韌性。

訂單增多

具有“小家電之都”之稱的慈溪，取暖器產(chǎn)業(yè)已形成集群效應(yīng)。“目前慈溪有100多家企業(yè)專注于取暖器生產(chǎn)和出口業(yè)務(wù)，其中不乏年出口額超千萬美元的骨干企業(yè)?！睂幉êｊP(guān)所屬慈溪海關(guān)查檢一科關(guān)員黃偉群表示。

黃偉群介紹，經(jīng)過30多年的積淀，慈溪已構(gòu)建起完備的家用電熱取暖器產(chǎn)品體系，涵蓋輻射式、風(fēng)扇式、對流式、混合式等多元傳熱方式，產(chǎn)品遠銷全球各地，出口量約占全國總量的三分之一，成為國內(nèi)舉足輕重的取暖器生產(chǎn)出口基地。

富運電器、更新電器是其中的代表?！敖刂?0月底，公司今年的銷售額已達2.48億元，預(yù)計全年將突破2.7億元，同比增長36%左右。”浙江省慈溪市富運電器有限公司副總經(jīng)理任高杰告訴中國證券報記者，今年公司已成功拓展30多家新客戶，訂單增長勢頭強勁。

更新電器同樣斬獲大量海外訂單。李強說，公司通過建設(shè)智慧立體倉庫、開發(fā)新型企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)，倉儲能力提升2.5倍，單月產(chǎn)能大幅升至10萬臺，為接新訂單帶來充足底氣。

除了家電行業(yè)，家紡行業(yè)同樣受益于取暖需求增長。阿里國際站相關(guān)負責(zé)人介紹，每年9月至次年1月為取暖商品旺季，9月羽絨被日均搜索量環(huán)比增長155%，電熱毯累計交易規(guī)模環(huán)比增長224%，厚實的拉舍爾毯交易規(guī)模環(huán)比增長132%。

注重產(chǎn)品創(chuàng)新

海外訂單的增量，源于挖掘消費者需求的變量。依托技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)定制化產(chǎn)品，已成為外貿(mào)商家優(yōu)化產(chǎn)品、拓展市場的共識。

以美的為例，美的相關(guān)負責(zé)人介紹，在商用領(lǐng)域，美的樓宇科技取暖類產(chǎn)品出口保持強勁增長勢頭，今年以來出口規(guī)模同比增幅達31.6%，增量市場主要集中在歐洲及新興市場，面向歐洲市場開發(fā)的R290環(huán)保冷媒采暖產(chǎn)品契合環(huán)保政策與低碳需求。在家庭場景，應(yīng)對歐洲地區(qū)夏季短的特點，美的開發(fā)的冷暖二合一的塔式暖風(fēng)機，可全年使用，無需收納，收獲消費者好評。

該負責(zé)人說，近年來，海外消費者更加青睞智能控制、節(jié)能低碳產(chǎn)品，同時對取暖產(chǎn)品的性價比、安全性要求提升，安全防燒插頭等逐步成為標配。

美的并非個例，富運電器“一機兩用”的取暖器在瑞士權(quán)威測評中位列榜首，今年已收到瑞士客戶三次返單；另一款360度出風(fēng)取暖器憑借獨特設(shè)計，獲得英國客戶6000臺首單，且到港后迅速售罄。更新電器則突出了產(chǎn)品的觀賞性和裝飾效果，研發(fā)出了火焰效果3D成像和變相投影技術(shù)，產(chǎn)品銷路一路看好。

上述商品熱銷，是貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要體現(xiàn)。中國國際經(jīng)濟交流中心科研信息部副部長劉向東認為，我國出口商品正向高端化轉(zhuǎn)型，對外貿(mào)發(fā)展帶來明顯的正向激勵作用，有助于提升中國制造在全球價值鏈地位，同時倒逼國內(nèi)企業(yè)加大研發(fā)投入，不斷培育新質(zhì)生產(chǎn)力。

跨境電商平臺發(fā)力

在跨境電商平臺上，取暖類創(chuàng)新產(chǎn)品成為亮點。

面對即將到來的“黑色星期五”，國內(nèi)跨境電商平臺紛紛發(fā)力大促，通過技術(shù)賦能、活動補貼、模式創(chuàng)新等方式，助力商家搶占海外市場份額。

TikTok Shop推出多重支持政策：建議商家利用平臺AIGC工具零成本自動生成促銷短視頻，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻；上線“好物立減”等大促活動，吸引海外消費者下單；提前啟動“黑五”促銷周期，全托管商家率先迎來開門紅。

Tiktok Shop數(shù)據(jù)顯示，平臺“黑五”大促期間，冬季戶外移動電源、發(fā)熱耳罩、發(fā)熱手套、暖手寶兩用充電器、USB鍵盤加熱墊等“冬季科技小物”商品銷售表現(xiàn)突出。

應(yīng)用分析平臺Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年“黑五”開賣首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress在歐洲市場的下載量超過亞馬遜，展現(xiàn)出強勁的市場競爭力。

“取暖用品、節(jié)日禮品等應(yīng)季產(chǎn)品需求旺盛，海外‘黑五’和圣誕購物季帶來的需求相對確定。”蘇商銀行特約分析師付一夫表示，為把握外貿(mào)機遇，應(yīng)強化金融信保支持，提升貿(mào)易數(shù)字化與便利化水平，鞏固外貿(mào)向好勢頭。