本報北京4月25日電 （記者林麗鸝）近期，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》，對深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作作出全面部署，同時決定開展為期半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治行動。

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已形成數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)賦能的復(fù)雜生態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告輕創(chuàng)意、重炒作等舊問題仍然存在，濫用人工智能、過度追求流量等新問題不斷凸顯，亟須從深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理的高度系統(tǒng)施治、全面治理。為此，市場監(jiān)管總局制定印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理”，部署健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度體系、壓實互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)主體責(zé)任、加大重點領(lǐng)域和新業(yè)態(tài)的廣告監(jiān)管力度、加強監(jiān)測技術(shù)和執(zhí)法能力建設(shè)、強化廣告宣傳導(dǎo)向和價值引領(lǐng)等五方面治理任務(wù)，為推進互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作繪制總體藍(lán)圖。

市場監(jiān)管總局將加強互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治作為推進互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理的突破口，擬通過為期半年的整治行動，依法從嚴(yán)打擊群眾反映強烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，切實維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，為推進互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理其他方面的工作打牢基礎(chǔ)，營造良好氛圍。為此，市場監(jiān)管總局印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》，圍繞強化互聯(lián)網(wǎng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管、加強對直播電商中廣告活動的監(jiān)管、強化對人工智能生成式廣告的監(jiān)管、加大對互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告的規(guī)范力度、加大對“矩陣式”互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行為的規(guī)范力度、進一步壓實互聯(lián)網(wǎng)平臺的主體責(zé)任等六個方面，細(xì)化工作任務(wù)，聚焦突出問題精準(zhǔn)發(fā)力，全力維護良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。

《 人民日報 》（ 2026年04月26日 02 版）