■ 本報記者 魏 橋

今年冬季，我國消費市場呈現(xiàn)一番熱鬧景象。各地以“冰雪+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng)新多元化冬季消費新業(yè)態(tài)，出臺相關(guān)促消費政策并圍繞節(jié)日推出主題活動，打造消費新場景，激發(fā)市場活力，共同唱響歡樂的冬日消費之歌。

“冬季一定要去滑雪”已成為越來越多人的選擇。近日，來自廣州的露露小朋友跟著爸爸媽媽在哈爾濱度過了為期五天的美妙之旅：打卡冰雪大世界、哈爾濱極地公園，在呼蘭河口濕地滑雪場滑雪、溜冰，還遇上了哈爾濱的大雪……這些對來自南方的“小土豆”來說，都是充滿驚喜的新體驗。

記者了解到，各地正在推出一系列豐富多樣的冰雪項目，持續(xù)釋放冰雪旅游新活力。新疆阿勒泰將軍山新增滑翔傘等項目；黑龍江樺川以“冰雪+民俗”讓消費者沉浸式感受冰雪之美；河北承德金山嶺銀河滑雪場自開板以來，接待游客超兩萬人次，較去年同期增長約20%。

最新數(shù)據(jù)顯示，2025—2026冰雪季首月，全國滑雪場累計接待客流量為0.35億人次，同比增長10%。其中，入境客流量達19萬人次，同比增長66%；消費額達363.5億元，同比增長6%，迎來“開門紅”。

冬季促消費政策持續(xù)發(fā)力，多彩活動輪番上演，讓消費市場“熱”力十足。在自貿(mào)港封關(guān)、消費券發(fā)放、大型文旅活動舉辦及商家年終大促等多重利好疊加下，海南三亞消費市場活力涌動。2025年12月18日至24日封關(guān)首周，三亞離島免稅銷售額累計實現(xiàn)7.36億元，同比增長48.2%，累計接待63.5萬人次。北京東城區(qū)以“韻東城·購JING彩”為主題，聯(lián)動王府井、前門、隆福寺、東直門、崇文門五大商圈，推出涵蓋首展首發(fā)、非遺美食、跨年狂歡、親子互動的多元促消費活動。上海啟動“嗨動上?！庇录尽た缒晗盗谢顒樱w多商圈特色主題活動、體育賽事、品牌首店聯(lián)動等多元業(yè)態(tài)。

與此同時，商家圍繞消費新場景推陳出新，為冬日市場增添暖意。記者從新世界發(fā)展有限公司獲悉，各地K11項目推出精彩活動，持續(xù)釋放消費活力。深圳K11 ECOAST與香港迪士尼樂園共同打造香港迪士尼20周年慶典深圳首展，活動將持續(xù)至春節(jié)，為大灣區(qū)消費者帶來跨城游玩新體驗。圣誕節(jié)期間，上海K11推出“鈴聽心愿”主題活動，“奇夢島WAKUKU”戶外心愿樹裝置與上海首家“提摩西小隊”限定快閃店聯(lián)袂登場，雙IP聯(lián)動營造出的沉浸式節(jié)慶氛圍，尤其受到Z世代青睞。該活動結(jié)合年終會員營銷，帶動客流與業(yè)績屢破紀(jì)錄，創(chuàng)下過去五年單日客流新高，同比增長65%。

商務(wù)部研究院服貿(mào)所研究員高寶華在接受國際商報記者采訪時總結(jié)，今年冬季消費市場呈現(xiàn)三大特點：一是科技賦能特色明顯，推動傳統(tǒng)消費向個性化、體驗化、數(shù)字化、沉浸式轉(zhuǎn)型升級；二是以冰雪經(jīng)濟、國潮經(jīng)濟帶動的多元融合消費場景日益突出，成為冬季消費的新增長點；三是政策扶持力度加大，國家與地方政策聯(lián)動趨勢明顯。

近期召開的中央經(jīng)濟工作會議對提振消費作出部署。在高寶華看來，未來推動消費高質(zhì)量發(fā)展還需從四方面著力：一是以增加居民收入為基礎(chǔ)，增強“能消費”的能力；二是以增加優(yōu)質(zhì)供給為中心，引導(dǎo)經(jīng)營主體通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型、服務(wù)升級、品質(zhì)發(fā)展、品牌培育等方式，推動供給從“數(shù)量擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，提升供需適配性；三是以場景驅(qū)動為抓手，營造沉浸式、體驗式、個性化消費場景，激發(fā)消費意愿與活力；四是以政策扶持為支撐，通過加大財稅金融支持、完善監(jiān)管體系、加強消費者權(quán)益保護等方式，優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費信心。