近日，英國(guó)金融時(shí)報(bào)發(fā)布文章，指出在西方奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)之際，中國(guó)本土品牌正悄然崛起，黃金珠寶品牌老鋪黃金尤為引人注目，它被視為首個(gè)成功營(yíng)造出奢侈品價(jià)值感的中國(guó)黃金珠寶品牌。

該報(bào)道提到，老鋪黃金的成功有目共睹。投資者押注其增長(zhǎng)勢(shì)能，而同期多數(shù)西方奢侈品牌在華的銷售額卻在下滑。匯豐銀行數(shù)據(jù)顯示，上一財(cái)年上半年，老鋪黃金在中國(guó)內(nèi)地的銷售額同比激增233%，單店業(yè)績(jī)遠(yuǎn)高于西方同行和傳統(tǒng)的中國(guó)珠寶商，約為卡地亞的2倍，梵克雅寶的3倍。

貝恩咨詢公司奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人克勞迪婭·達(dá)皮齊奧表示：“奢侈品行業(yè)持久發(fā)展的關(guān)鍵在于說(shuō)服Z世代投資這些產(chǎn)品是值得的，但他們中的許多人正在選擇本土品牌。”她補(bǔ)充說(shuō)，一批“新興”品牌正在為消費(fèi)者提供原創(chuàng)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，其價(jià)格比歐洲頂級(jí)品牌更具性價(jià)比，且更擅長(zhǎng)詮釋傳統(tǒng)和本土品味。

老鋪黃金巧妙地將中國(guó)文化元素融入設(shè)計(jì)，如象征福氣的“葫蘆”造型?！拔覀冋谝?jiàn)證中國(guó)品牌在高端購(gòu)物中心獲得以往全球奢侈品牌才有的定價(jià)能力?！逼放谱稍児綯rinity Asia的首席執(zhí)行官亞歷克西斯·博諾姆指出，老鋪黃金的成功在于它不僅僅是銷售黃金，更是將中國(guó)傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為珠寶首飾，成為首個(gè)成功營(yíng)造出奢侈品價(jià)值感的中國(guó)珠寶品牌。

匯豐銀行奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗布爾格表示：“我們認(rèn)為老鋪黃金的成功源于它釋放了高端珠寶市場(chǎng)新細(xì)分市場(chǎng)的需求，并且沒(méi)有試圖成為下一個(gè)卡地亞?！绷_斯柴爾德預(yù)計(jì)，2025年老鋪黃金營(yíng)收會(huì)超過(guò)卡地亞母公司歷峰集團(tuán)中國(guó)珠寶業(yè)務(wù)營(yíng)收。

佩戴著蒂芙尼HardWear手鏈、拎著香奈兒手提包的琳達(dá)表示，過(guò)去一年她減少了從國(guó)際奢侈品集團(tuán)購(gòu)買產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而投向中國(guó)品牌。金融時(shí)報(bào)認(rèn)為，老鋪黃金等中國(guó)品牌正在重新定義現(xiàn)代中國(guó)奢侈品牌的內(nèi)涵。