本報記者 吳文婧

近日，天貓平臺發(fā)布的《2025天貓雙11寵物消費觀察報告》顯示，養(yǎng)寵人群正從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”邁入“精致養(yǎng)寵”的新階段，寵物消費不斷升級。過去三年，天貓寵物行業(yè)規(guī)模與寵物食品成交額持續(xù)攀升。

受訪專家認為，近年來，伴隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變升級，科學化、精細化喂養(yǎng)成為主流，從寵物日常餐食到各種生活用品，行業(yè)賽道日益細分，推動寵物經(jīng)濟全鏈條不斷升溫。

寵物消費升級

“隨著居民精神需求提升，寵物在家庭結(jié)構(gòu)中的情感功能愈發(fā)凸顯，由此拉動寵物產(chǎn)業(yè)從附屬消費拓展為獨立的消費板塊，市場空間快速拓展?！敝袊駞f(xié)新質(zhì)生產(chǎn)力委員會秘書長吳高斌向《證券日報》記者表示。

“寵物是家庭重要成員”的理念被廣泛傳播和接納?！懊看螐耐饷婊氐郊遥业墓饭贰畼穼殹蜁R上跑來迎接我，這讓我覺得無比幸福?！别B(yǎng)寵人章女士在接受《證券日報》記者采訪時說。

章女士表示，在為自己的寵物購買食品和生活用品時，出于喂養(yǎng)科學化和精細化的考慮，會格外注意食品生產(chǎn)廠家、原料成分以及相關(guān)日常產(chǎn)品的材料品質(zhì)、使用體驗和市場口碑等多方面因素。

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來，高價格帶的寵物剛需商品消費份額占比提高，同時，非剛需商品豐富度持續(xù)提升。

剛需主糧方面，以低溫烘焙糧、鮮肉糧、凍干糧、處方糧等品類為代表的高端新工藝寵物食品，已成為天貓榜單的熱銷商品。在非剛需商品方面，產(chǎn)品體驗感成為用戶決策的重要因素。以貓砂為例，今年天貓“雙11”大促期間，價格帶更高的厲礦砂、植物砂在熱銷貓砂產(chǎn)品中占比提高10%，其天然原料和節(jié)團性能優(yōu)勢吸引了眾多消費者。

中國社區(qū)商業(yè)工作委員會專家委員王春娟對《證券日報》記者表示：“電商平臺的數(shù)據(jù)體現(xiàn)了消費結(jié)構(gòu)的改變。消費者對于寵物消費的態(tài)度從單純的‘基礎(chǔ)喂養(yǎng)’轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、個性化的寵物產(chǎn)品和服務(wù)，反映了消費觀念從功能性消費向情感性消費的轉(zhuǎn)變。這將進一步催生細分市場、服務(wù)場景及創(chuàng)新產(chǎn)品，為相關(guān)企業(yè)帶來發(fā)展新機遇?！?/p>

企業(yè)加速多元化布局

畢馬威近日發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》顯示，我國寵物市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，預計2025年市場規(guī)模將突破8114億元。

面對規(guī)模擴張、需求升級與賽道細分加速的趨勢，多家寵物產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)通過完善產(chǎn)品矩陣、加大研發(fā)投入力度及優(yōu)化產(chǎn)能布局等舉措，搶抓行業(yè)發(fā)展機遇。

佩蒂動物營養(yǎng)科技股份有限公司（以下簡稱“佩蒂股份”）近日發(fā)布的投資者會議紀要顯示，為充分迎合“雙11”促銷模式，公司重點推出了風干糧、烘焙糧和肉質(zhì)零食等新品。

佩蒂股份公告顯示，烘焙糧將是寵物市場主糧品類創(chuàng)新的下一個競爭焦點，公司持續(xù)加大主糧領(lǐng)域研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新，通過“自建產(chǎn)能+全球供應鏈協(xié)同”來確保新型主糧產(chǎn)品的穩(wěn)定產(chǎn)出和品質(zhì)領(lǐng)先。今年第三季度，公司溫州工廠烘焙糧產(chǎn)線實現(xiàn)投產(chǎn)，開拓了公司凍干、風干和烘焙等新型主糧產(chǎn)線。

煙臺中寵食品股份有限公司（以下簡稱“中寵股份”）日前在回復投資者提問時表示，目前，集團已在全球范圍內(nèi)建成超22間現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，另有10余個新項目正在穩(wěn)步推進中。此外，公司還持續(xù)推進自主品牌“出海”工作，截至目前，公司“WANPY頑皮”“TOPTREES領(lǐng)先”“新西蘭ZEAL真致”等品牌已成功“出?！辈@得廣泛市場認可度。

王春娟表示，面對消費端多元化趨勢，建議相關(guān)企業(yè)以寵物類型、生命周期及消費場景為依據(jù)，進一步細分市場，推進產(chǎn)品與服務(wù)融合創(chuàng)新。同時，強化品牌建設(shè)，嚴格執(zhí)行寵物食品與用品安全標準，搭建全流程質(zhì)量追溯體系，形成品牌壁壘；并通過線上渠道等完善營銷網(wǎng)絡(luò)，釋放長期增長動能。

賽道縱深方面，以寵物醫(yī)療檢測為代表的新細分市場增長迅速。杭州安旭生物科技股份有限公司近日發(fā)布的投資者會議紀要顯示，公司寵物檢測產(chǎn)品圍繞傳染性呼吸道及消化道疾病、常規(guī)和異常體檢、免疫和炎癥監(jiān)測三類核心需求，已形成七大技術(shù)平臺，服務(wù)多達12種動物類型，檢測項目涵蓋120多項，從而有序強化服務(wù)水平。

同樣深耕該賽道的還有浙江東方基因生物制品股份有限公司，該公司在互動平臺上回答投資者提問時表示，公司已在多類技術(shù)平臺布局了寵物相關(guān)檢測產(chǎn)品，部分產(chǎn)品正在申報注冊中，其中包括犬腺病毒、貓冠狀病毒、貓杯狀病毒等抗原檢測試劑及弓形蟲抗體等適用于寵物檢測的試劑。

吳高斌認為，隨著寵物疾病篩查、健康監(jiān)測等需求持續(xù)擴大，抗原、分子診斷等技術(shù)平臺加速落地，檢測項目覆蓋度不斷提升，寵物醫(yī)療檢測賽道有望成為寵物產(chǎn)業(yè)新的結(jié)構(gòu)性增量，相關(guān)企業(yè)正迎來體系化能力競爭的關(guān)鍵階段。