在千年古都西安的街頭巷尾，歷史與現(xiàn)代的交響曲正演繹著一場經(jīng)濟變革。從巍峨的西安城墻到沉浸式文旅街區(qū)，從非遺工坊到數(shù)字文創(chuàng)工場，西安以“文化興市”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，構(gòu)建起“文化守護—產(chǎn)業(yè)升級—消費擴容”的良性循環(huán)，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，為經(jīng)濟增長注入澎湃動能。

守護歷史根脈：讓文化遺產(chǎn)“活”在當下

西安城墻的晨鐘暮鼓，見證著這座城市的文化堅守。

作為中國現(xiàn)存最完整的古代城垣，西安城墻已構(gòu)建起“文物本體監(jiān)測+環(huán)境整治+活化利用”體系——永寧門段遺址展廳用AR技術(shù)復原唐代城防場景，含光門遺址博物館通過3D打印重現(xiàn)隋唐門道結(jié)構(gòu)，西安馬拉松、新春燈會等品牌活動更讓“城”的文化記憶融入當代生活。

“我們要做的，就是讓西安城墻既能讀懂過去，也能擁抱未來?！蔽靼渤菈芪瘯幕z產(chǎn)保護部負責人高衡說。

西安城墻夜景。由西安城墻管委會供圖

西北大學與秦始皇帝陵博物院合作的“秦兵馬俑AI虛擬修復項目”，通過高精度三維掃描與智能拼接技術(shù)，將傳統(tǒng)修復效率提升數(shù)倍；《帝國密碼——秦始皇陵》XR體驗劇則以全真場景還原地宮奧秘，游客可化身考古學家“推開”秦宮大門。

“《帝國密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿數(shù)字科技在文化數(shù)字化領(lǐng)域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護提供了可借鑒的中國方案?！薄兜蹏艽a——秦始皇陵》項目負責人介紹。

這種“活態(tài)保護”理念，使文化遺產(chǎn)從博物館展柜走向大眾生活，成為可感知、可互動的文化IP。

非遺傳承同樣煥發(fā)活力。永興坊以“非遺+唐詩+美食”的創(chuàng)新融合，持續(xù)強化其作為西安文旅標桿與文化傳播平臺的影響力；西安飯莊、老孫家、同盛祥、德發(fā)長、春發(fā)生等知名老字號集體入選第四批“西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習所”。

從古城墻的古今對話到秦俑的數(shù)字重生，從非遺街區(qū)的煙火傳承到老字號的匠心延續(xù)，西安以科技賦能與創(chuàng)新實踐為鑰，正讓沉睡的歷史根脈活化成可觸可感的生活圖景，在當代續(xù)寫著中華文明生生不息的篇章。

激發(fā)文化活力：從“流量”到“留量”的價值躍升

2025年9月，西安市公布《西安市打造唐詩文化品牌實施方案》，計劃用三年左右時間，建成具有國際影響力、充分彰顯中華文明的“唐詩之都”文化品牌。

“西安作為唐代都城長安，是唐詩創(chuàng)作與傳播的核心舞臺?！蔽靼彩形麄鞑扛辈块L王輝在發(fā)布會上表示，西安將圍繞五大方面部署26項具體工作任務，為“唐詩之都”建設(shè)明確路徑。

近年來，西安正致力于突破簡單的文化陳列，通過多元舉措讓深厚歷史文化底蘊煥發(fā)新生。打造“唐詩之都”文化品牌即是舉措之一。

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)文化活力的重要載體?！白屛奈镎f話，讓歷史開口”則是西安文創(chuàng)產(chǎn)品的底層邏輯。

壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦。 由曲江新區(qū)融媒體中心供圖

秦始皇帝陵博物院推出“兵貓俑”盲盒，將威嚴兵馬俑與萌寵形象結(jié)合，成為現(xiàn)象級爆款；曲江新區(qū)的壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦成為代表西安、走向全國的“文化好禮”；西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng)旗下品牌“iiFan”發(fā)布的聯(lián)名彩妝禮盒系列，成為國內(nèi)首個實現(xiàn)唐代妝容體系化復刻的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

數(shù)字技術(shù)為文化傳播插上翅膀。在《兵馬俑奇妙夜》XR體驗劇中，觀眾佩戴智能設(shè)備即可進入微觀視角的兵馬俑遺址現(xiàn)場，親身經(jīng)歷文物“復活”的震撼場景。“我們采用的全自由度騎乘平臺與VR技術(shù)的結(jié)合，讓游客在風感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀看到參與的體驗升級?！遍_發(fā)該項目的西安可視可覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官王路對記者說道。

國際視野下的文化對話同樣精彩。第十一屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)匯聚80余個國家和地區(qū)的藝術(shù)家，共同呈現(xiàn)一場精彩紛呈的藝術(shù)盛會；第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)共吸引來自136個國家和地區(qū)的2065部影片參展，創(chuàng)歷史新高?！稊y程2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》顯示，假期陜西入境游訂單同比提升102%，其中，中秋當日外賓訂單占比高達21%。

從“唐詩之都”的文化品牌亮相，到“兵貓俑”的萌趣破圈、XR技術(shù)下的“復活”震撼，再到絲路盛會的全球回響，西安的實踐清晰勾勒出一條路徑：唯有深挖文化根脈，以創(chuàng)新之鑰激發(fā)時代共鳴，方能讓匆匆過客戀戀不舍，使“流量”真正實現(xiàn)向“留量”的價值躍升。

文商旅深度融合：打造消費新場景

夜幕降臨，大唐不夜城的霓虹點亮盛唐幻境。

這里融合唐食、演藝、潮玩，日均客流高達幾十萬人次，向游客生動展示盛唐文化?！拔覀兺ㄟ^‘文旅+IP’模式解鎖品質(zhì)消費新場景，創(chuàng)新打造‘大唐制造’街面商業(yè)體系，積極引進潮牌餐飲、智能商店與創(chuàng)意造物市集，將文化場景高效轉(zhuǎn)化為品質(zhì)消費場景?！贝筇撇灰钩窍嚓P(guān)負責人說。

大唐不夜城是西安推進文商旅融合的一個典型。今年以來，西安通過文商旅深度融合激活城市發(fā)展新動能，走出了一條獨具特色的歷史文化名城復興之路。

主題街區(qū)是IP活化的典范。長安十二時辰主題街區(qū)通過“影視IP+文化創(chuàng)意+全感官沉浸式體驗”模式，讓沉浸式體驗被推向新高度，開業(yè)以來接待游客量突破700萬人次，新消費場景也以輻射效應帶動周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收。“我們不是簡單復制唐文化，而是用年輕人喜歡的方式重構(gòu)文化消費場景。”陜西文旅控股有限公司董事長、長安十二時辰主題街區(qū)負責人鄒林豐介紹。

游客在長安十二時辰主題街區(qū)觀看《百官迎賓》。 由長安十二時辰主題街區(qū)供圖

文旅融合的邊界不斷拓展?！敖刂?1月22日，西安舉辦的各類明星演唱會達51場，觀演人數(shù)突破93.2萬人次，同比增長57.93%。通過‘票根經(jīng)濟’模式撬動額外消費，凸顯演唱會對消費升級的拉動作用。”浐灞國際港宣傳文體局相關(guān)負責人表示。西安城墻17處出入口串起永興坊、老菜場、北院門等特色街區(qū)，形成“出入口經(jīng)濟”環(huán)線。

商業(yè)空間亦被文化重塑?！伴L安霓裳里”將漢服妝造與商業(yè)綜合體結(jié)合，使“穿著漢服逛西安”成為西安旅游新時尚；SKP商場聯(lián)動城墻景區(qū)推出“票根換茶飲”活動，催生“城墻票根經(jīng)濟”；西安大悅城舉辦的“2025國韻東方樂游季”，有紅妝佳人拋繡球，國風主題走秀，還有全國首個商業(yè)沉浸式舞臺劇，帶來沉浸式唐風互動。

夜經(jīng)濟成為西安消費新場景的重要組成。截至目前，西安已成功舉辦兩屆夜間消費季、五屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動，推選出一批備受市民游客喜愛的夜間消費地標與優(yōu)質(zhì)場景。

文商旅的深度融合，不僅豐富了市民游客的文化生活，更為西安經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動力。

從古城墻的活化保護，到“唐詩之都”的品牌塑造，再到文商旅的深度融合——西安正以文化為筆，繪就高質(zhì)量發(fā)展的嶄新畫卷。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 鞠然）